Invité : Johnny Tonnerre
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"J'utilise l'intelligence artificielle tous les jours sans savoir que c'est de l'intelligence artificielle."
☀️ C'est l'été avec Luxurytail !
Bienvenue dans le podcast "L'été avec Luxurytail : Le Pouvoir du Web3".
Je suis Sabine et je suis ravie de partager avec toi ma nouvelle passion pour le Web3.
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🚀Nous évoquons bien sûr ChatGPT ou Midjourney, avec un usecase sur Paco Rabanne et comment ces intelligences artificielles génératives auraient pu aider les RP pour le rebranding de la marque.
Sabine Luxurytail
Bienvenue dans le podcast « L'été avec Luxurytail, le pouvoir du Web 3 ». Je suis Sabine et je suis ravie de partager avec toi ma nouvelle passion pour le Web 3. Aujourd'hui, le sujet que nous allons évoquer est le pouvoir de l'intelligence artificielle. Et pour mieux comprendre ce vaste sujet, nous avons invité un expert de l'intelligence artificielle. Bienvenue à toi, Johnny Turner. Est-ce que tu peux te présenter ?
Johnny Tonnerre
Merci beaucoup de m'avoir invité. Je m'appelle Johnny Tonnerre, j'ai 50 ans. Ça fait 25 ans que je travaille dans la communication. J'ai longtemps travaillé dans le design et le merchandising et depuis plusieurs années, je suis spécialisé dans le copywriting. J'ai toujours été passionné de nouvelles technologies et dès que les nouvelles IA sont apparues, je me suis lancé dedans. Je voulais tout savoir, tout comprendre et tout essayer.
Sabine Luxurytail
Merci Johnny. Écoute, on va rentrer directement dans le vif du sujet. Justement, depuis six mois, on entend beaucoup parler d'intelligence artificielle, mais c'est quoi exactement ?
Johnny Tonnerre
C'est très simple, Sabine. En fait, l'intelligence artificielle, on l'utilise au quotidien sans savoir que nous l'utilisons. Je te donne un exemple. Tu prends Siri que tu as sur ton iPhone, quand tu lui demandes quel est le meilleur pain au chocolat de Paris, Siri répond à Siri, il va reconnaître ta voix et ensuite va te donner la meilleure réponse. ça, c'est de l'intelligence artificielle. Pareil sur Netflix ou sur Amazon, quand tu regardes un film, Netflix va te proposer d'autres films ou d'autres séries qui ont un rapport avec ce que tu as regardé. Et ça, c'est de l'intelligence artificielle, tout comme Amazon qui va te proposer des livres ou des CDs qui sont pertinents par rapport à ce que tu as déjà acheté ou par rapport à ce que tu as regardé.
Sabine Luxurytail
Ah donc, j'utilise au quotidien de l'intelligence artificielle sans même savoir que j'utilise ça.
Johnny Tonnerre
Exactement, c'est présent un petit peu partout.
Sabine Luxurytail
D'accord. Alors, Johnny, comme tu le sais, moi, je travaille avec les maisons de Luxe, je forme les vendeurs à mieux vendre, à oser vendre, mais finalement, en quoi l'intelligence artificielle pourrait aider les marques de luxe à mieux vendre ? Si onprenait par exemple le cas des Galeries Lafayette, est-ce que tu aurais une suggestion a nous faire ?
Johnny Tonnerre
Imaginons que tu ailles sur le site des Galeries Lafayette et que tu choisis un sac qui te plaise, comme par exemple un sac de couleur verte de Jérôme Dreyfus. Tu le mets dans ton panier et là, tu vas voir des recommandations personnalisées. Par contre, les articles qu'on va te proposer en plus, comme des accessoires, des chaussures ou même des bijoux, ne seront pas sélectionnés par un homme, mais par une intelligence artificielle. Pour faire ça, l'intelligence artificielle va regarder ce que les autres clientes ont regardé par rapport à ce sac et va te proposer la même chose.
Sabine Luxurytail
D'accord, Johnny. Donc quand j'ai choisi mon sac et qu'à la fin, on me fait des suggestions, encore une fois, c'est de l'intelligence artificielle ciel sans que je sache que c'était de l'intelligence artificielle, finalement.
Johnny Tonnerre
Tout à fait.
Sabine Luxurytail
D'accord. Donc, en fait, l'intelligence artificielle est déjà présente dans nos vies sans que nous le sachions, mais est- ce que ça va évoluer, finalement ?
Johnny Tonnerre
En fait, ce qui va changer, ce sont les IA dites génératives.
Sabine Luxurytail
Ouh là là, Johnny, « dites générative », « IA générative », je le vois de partout, mais je ne sais pas ce que c'est. C'est quoi déjà ?
Johnny Tonnerre
IA générative, c'est très simple. C'est qu'elles sont capables de générer des choses, soit générer une image, soit générer du texte, écrire du texte ou alors même générer de la musique. Tu leur demandes plus ou moins ce que tu veux et en contrepartie, elles te sortent une image du texte ou de la musique.
Sabine Luxurytail
C'est ça, l'intelligence artificielle générative, ça me permet d'avoir quelque chose de nouveau.
Johnny Tonnerre
Tout à fait, une sorte de création artificielle.
Sabine Luxurytail D'accord, super. Et donc ?
Johnny Tonnerre
Et donc, en ce moment, toutes ces nouvelles intelligences sont en train d'être intégrées dans notre quotidien, dans les outils que nous utilisons au quotidien, comme par exemple Gmail ou comme Word.
Sabine Luxurytail
Tu peux m'en dire un peu plus ?
Johnny Tonnerre
Imaginons que tu sois journaliste dans la mode. Tu utilises Word pour taper ton texte. Aujourd'hui, c'est comme ça qu'on fait, pour faire une petite mise en page. Demain, ce qui se passera, c'est que tu pourras demander à Word de t'écrire une partie de ton article. Si jamais tu dois faire un article sur Paco Rabanne.
Sabine Luxurytail
Ca veut dire qu'avec Word, l'intelligence artificielle pourra m'aider à rédiger des communiqués de presse, par exemple, si je prends toujours le cas où je suis journaliste de mode. Par exemple, là, comme tu le sais, la maison Paco Rabanne a fait un rebranding et on ne va plus appeler la maison Paco Rabanne, mais ça va s'appeler Rabanne. Mais finalement, est-ce que l'intelligence artificielle pourrait carrément me créer le texte de mon communiqué de presse, me générer des images ? Est-ce que l'intelligence artificielle peut tout faire à ma place, finalement ?
Johnny Tonnerre
Oui et non. Pour l'instant, non, mais elle pourra beaucoup t'aider. Elle ne pourra pas te générer un texte, elle ne pourra pas te faire le communiqué de presse sur le changement du nom et de la marque parce qu'elle n'est pas au courant. Elle ne pourra pas te créer une image parce qu'elle ne connaît pas non plus le nouveau logo de la marque. Par contre, elle pourra éventuellement aller chercher sur Internet, te trouver des images, te trouver des informations et réécrire l'ensemble. S'il n'y a pas d'informations, elle ne pourra pas te les inventer. Par contre, là où elle pourra vraiment t'aider, imaginons que dans ton communiqué de presse, tu veuilles faire un petit historique sur la maison Paco Rabanne ou une petite biographie. Là, tu lui demandes et elle pourra te sortir une biographie de Rabanne, tu n'auras pas à chercher les dates. Elle pourra également te sortir des exemples de modèles phares de Paco Rabanne, de modèles iconiques. Tu n'auras pas non plus à chercher les noms. C'est un peu comme un assistant personnel surdoué qui connaît énormément de choses.
Sabine Luxurytail
C'est vraiment génial. Donc ça va m'aider. ça ne me remplacera pas, ça ne va pas remplacer mon intelligence humaine, mais comme tu le dis, ça sera une sorte d'assistant personnel qui va m'aider à simplifier les tâches.
Johnny Tonnerre
Il va te les simplifier. Il va également faire les recherches à ta place, parce que ce qu'il faut savoir, c'est que, prenons un exemple, ChatGPT, c'est une intelligence artificielle qui connaît quasiment tout ce qu'il y a sur Internet. Elle connaît tout le Wikipédia anglais américain et elle connaît 70% de tout ce qu'il y a sur Internet. C'est un peu un assistant qui a lu tous les livres, qui connaît tous les acteurs, tous les chanteurs, tous les créateurs de mode. Et maintenant, je vais te révéler un secret. Chatgpt va peut- être te remplacer, mais il ne faut pas le dire.
Sabine Luxurytail
Non, je n'ai pas envie qu'il me remplace, moi. Merci beaucoup, Johnny, pour tes exemples concrets, mais finalement, comment fonctionnent ces nouvelles IA ?
Johnny Tonnerre
Ce qui a tout changé, c'est le traitement du langage naturel. ça peut sembler compliqué, mais en fait, c'est tout le contraire. C'est ce qu'il y a de plus simple. Maintenant, pour t'adresser à une IA, tu lui parles exactement comme à un être humain. Tu n'as pas besoin de savoir coder, tu n'as pas besoin de connaître un langage particulier. Tu lui parles tout simplement comme si tu t'adressais à un collègue. Tu as tes chatGPT et MidJourney qui sont les deux IA les plus connus. La première chatGPT dont tout le monde a entendu parler, qui t'écrit du texte et te génère du texte. Et la deuxième Midjourney qui te crée des images. Si tu veux créer une image d'un MidJourney, il suffit juste de lui dire « Imagine un défilé de mode futuriste qui se passe en 2050. » Et quelques secondes plus tard, tu auras ton image.
Sabine Luxurytail
C'est aussi simple que ça ?
Johnny Tonnerre
Aussi simple que ça.
Sabine Luxurytail
D'accord, OK. On va essayer. Pour rentrer justement encore plus dans l'univers du luxe, comment ces IA, ces intelligences artificielles peuvent- elles s'intégrer dans tous ces secteurs du luxe ?
Johnny Tonnerre
Les marques de Luxe peuvent déjà utiliser l'IA pour prédire des tendances, par exemple. Imagine une IA, je pense même que ça existe, qui est connectée à tous les réseaux sociaux et qui détecte en temps réel les nouvelles tendances de la mode. Donc, elle va détecter des nouveaux modèles de sacs, des nouvelles couleurs, ce genre de choses. Elle peut également prédire ce qui ne marche plus. Elle peut dire « Tiens, les tongs ne sont plus à la mode. Maintenant, c'est la tendance des spartiates. » Et ces informations remontent en temps réel aux marques et elles peuvent ainsi optimiser la demande en magasin et leur marketing.
Sabine Luxurytail
Du coup, ça peut les aider dans la production, dans le choix d'une couleur, dans le choix d'une tendance. Cette intelligence artificielle, ça va remplacer finalement un cabinet de tendance puisque les marques auront en temps réel toutes ces informations ?
Johnny Tonnerre
Le remplacer peut- être pas parce que ce qu'il y avait les cabinets de tendance prévoit les tendances, alors que là, tu as l'analyse des tendances en temps réel. Par contre, tu pourras savoir ce qui se démode en temps réel. Si un cabinet de tendance avait prévu que ça serait la mode des fleurs et que personne ne porte de fleurs, là, tu le sauras tout de suite.
Sabine Luxurytail
Ok, super, c'est intéressant. Tu as d'autres exemples, s'il te plaît, Johnny ?
Johnny Tonnerre
Est-ce que tu connais une société qui s'appelle Entrupy ?
Sabine Luxurytail
Entropy, alors franchement, pas du tout. C'est quoi ?
Johnny Tonnerre
Entrupy, c'est une société qui permet de déceler les contrefaçons. Elle fait ça grâce à l'intelligence artificielle. Comment ça marche ? C'est tout simple. C'est une application que tu installes sur ton téléphone. Ensuite, tu prends quelques photos de l'objet que tu veux authentifier. Un sac à main, par exemple. ça permet d'analyser tous les détails avec leur grande base de données et l'intelligence artificielle te sort un résultat et te dit est-ce que c'est une contrefaçon ou pas.
Sabine Luxurytail
Donc, ce que tu veux dire, c'est que grâce à cette application, je peux être sûre que si je m'achète un sac Chanel sur Vinted, une robe Gucci sur Vestiaire collectif ou encore une montre sur Collector Square, cette application pourra me dire si c'est de la contrefaçon ou si c'est vraiment un produit certifié et authentifié.
Johnny Tonnerre
Tout à fait, ils ont une garantie, donc ils te certifient le produit.
Sabine Luxurytail
Et donc ça, encore une fois, c'est de l'intelligence artificielle.
Johnny Tonnerre
Tout à fait, c'est de l'intelligence artificielle. Mais je vais te donner un autre exemple. Imaginons que mes gars développent une montre intelligente qui utilise la reconnaissance biométrique. La montre pourrait être programmée pour ne fonctionner qu'avec son propriétaire ou alors elle pourrait aussi offrir des fonctionnalités différentes suivant qui la porte.
Sabine Luxurytail
Ça veut dire qu'aujourd'hui, ça pourra me permettre de porter ma montre en sécurité. Et si un voleur veut me braquer ma montre Omega, on est sûr et certain qu'elle ne fonctionne pas. On n'aura pas à son poignet ?
Johnny Tonnerre
Oui. Et l'idéal, ça serait qu'il le sache.
Sabine Luxurytail
Oui, s'il le sait, il ne voudra pas me la voler.
Tout à fait.
Sabine Luxurytail
Très bien. Donc ça, c'est à la marque de faire la communication. D'accord. Comme tu le sais peut- être, Johnny, j'ai une passion pour la sur le Web 3 et du coup, les métavers. Minute définition, c'est quoi les métavers ? Les métavers, déjà, comment ça se prononce ? Personne ne le sait. Moi, je vais la prononcer à la salle Ine, les métavers. Les métavers, c'est un monde virtuel. Si je l'adapte aux marques de luxe, de nombreuses maisons de luxe ont ouvert des boutiques dans le métavers. Qu'est-ce que ça veut dire ? ça veut dire que quand tu vas dans une boutique dans le métavers, tu peux avoir des essais en réalité augmentée, en réalité virtuelle. Tu peux créer ton propre avatar et si tu aimes une robe ou tel sac, ton avatar va le porter et tu vas avoir un rendu de ce que ça peut donner. Avec le métavers, tu peux vraiment aller beaucoup plus loin dans ta proposition pour les marques de luxe, mais le lien qui existe entre les marques de luxe, le métavers et l'intelligence artificielle, ce serait quoi pour toi, Johnny ?
Johnny Tonnerre
Tu vois, Sabine, dans le métavers, tout devient possible grâce à l'IA. Tu pourras avoir une expérience personnalisée et ton expérience sera différente de celle des autres. Imaginons que tu sois fan de macarons. Tu pourras aller dans une boutique de Pierre Hermé, par exemple, et choisir tes macarons tels que seront livrés dans le monde réel. Sauf que la boutique en question ne sera pas la même que la mienne, parce que toi, tu es allergique aux cacahuètes et pas moi. Donc, toi, dans ta boutique, tu n'auras pas de cacahuètes. Tu n'auras pas non plus de chocolat si tu n'aimes pas ça.
Sabine Luxurytail
On est d'accord que c'est une boutique virtuelle ?
Johnny Tonnerre
Tout à fait. Tu te balades dans une boutique virtuelle, tu choisis tes petits macarons, tu les payes et ils sont livrés chez toi. Concrètement.
Sabine Luxurytail
D'accord, donc je suis dans ma boutique virtuelle, je choisis mes macarons et finalement, je les reçois à la maison. Mais est-ce que je pourrais avoir Pierre Hermé avec moi qui me donnerait des conseils ?
Johnny Tonnerre
Tout à fait, tu pourrais avoir Pierre Hermé qui vienne te voir. Tu pourrais même discuter avec lui. Tu pourrais lui demander des conseils, mais on peut imaginer notre scénario, il peut te prendre et t'emmener avec lui dans sa cuisine et vous pourriez cuisiner des macarons tous les deux. Tu suivras sa recette, il t'expliquerait comment faire, il te donnerait des conseils personnalisés, tu aurais Pierre Hermé et tes macarons.
Sabine Luxurytail
Merci vraiment beaucoup pour tous ces exemples concrets qui nous aident vraiment à bien comprendre l'intelligence artificielle. Pour conclure et aller dans un futur encore plus proche, comment est- ce qu'on pourrait imaginer le Web 3, finalement ?
Johnny Tonnerre
Ce ne sont que des hypothèses, mais imagine un métavers totalement personnalisé. Tu aurais ta ville, tu aurais l'apparence que tu veux, elle pourrait ressembler à un jeu vidéo ou alors ça pourrait être une ville sous- marine ou alors même tu pourrais avoir un environnement qui ressemble à celui de New York. Dans ta ville, tu aurais les magasins que tu aimes, tu pourrais avoir des salles de cinéma, tu pourrais avoir des salles de spectacle. Je vais te donner un exemple. Imaginons un partenariat avec UGC, tu pourrais aller au cinéma pour voir les derniers films qui sont sortis en payant un abonnement à UGC. Ou alors, il y aurait une salle de spectacle tenue par l'accor Hôtel Arena et tu pourrais assister à tous les concerts en direct, juste pareil, via un abonnement. Tu pourrais également boire un café dans lequel tu rencontres tes amis qui sont à l'autre bout du monde. Tu pourrais également faire des rencontres virtuelles avec des personnages célèbres. Tu pourrais prendre un cours de dessin avec Picasso, dîner avec Paul Bocuse, faire du shopping à Karl Lagerfeld pour te conseiller personnellement ou alors assister à un défilé de mode en compagnie de Pierre Cardin qui te tiendrait compagnie.
Sabine Luxurytail
C'est vraiment génial et si je veux parler avec Louis XIV, ce serait également possible ?
Johnny Tonnerre
Ça serait possible, oui.
Sabine Luxurytail
Vraiment, finalement, si tu devais conclure en me disant quatre mots sur l'intelligence artificielle...
Johnny Tonnerre
C'est très bien.
Sabine Luxurytail
C'est très bien, super. Un grand merci, Johnny, pour toutes ces explications sur l'intelligence artificielle.
À très bientôt, j'espère.
Sabine Luxurytail
Rendez- vous très vite pour un prochain épisode, L'été luxe retail, le pouvoir du Web 3. Si tu aimes ce podcast, abonne- toi, commente, like, partage et laisse un avis cinq étoiles.
Podcast enregistré au Soho House le 5 juillet 2023
Toutes les photos ont été créées par Johnny Tonnerre