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Luxe & Retail Formation sur-mesure |Coaching 

Le mercato des ambassadeurs : une Stratégie Gagnante pour les Maisons de Luxe


Dans notre monde ultra-connecté, l'impact d'une bonne image et d'une présence active sur les réseaux sociaux est crucial pour le succès des marques. C'est pourquoi les Maisons de Luxe décident de recruter des ambassadeurs influents et qui représentent l'image de la Maison. En 2024, avec les Jeux Olympiques de Paris à moins de 100 jours, les Maisons de Luxe se sont tournées vers athlètes, ce qui leur offre une visibilité exceptionnelle. L'intérêt s'étend aussi aux stars comme les acteurs, chanteurs et autres artistes


Découvrons le choix des Maisons de Luxe pour s'allier avec des personnalités marquantes afin dynamiser à la fois leur image et leurs ventes 🛍.

Dans cet article, nous allons évoquer comment certaines personnalités, telles que Diana Ross pour Saint Laurent, Jennie des Blackpink pour Chanel et Victor Wembanyama pour Louis Vuitton, influencent fortement les chiffres de vente. L'impact de collaborations variées comme celles avec des sportifs, des acteurs, et d'autres icônes permet aux Maisons d'attirer une nouvelle clientèle. Ces nouveaux ambassadeurs ne se limitent pas à leur domaine d'origine, mais sortent de leur zone de confort en devenant des figures de la mode et du Luxe, révélant la stratégie réfléchie des Maisons.


Les sportifs sous le feu des projecteurs
Aurélien Giraud - Dior

Aurélien Giraud, champion de skateboard et médaillé d'or mondial, est désormais le nouvel ambassadeur de Dior. En prévision des Jeux olympiques de Paris 2024, le skateur apporte une nouvelle dynamique pour la Maison​, témoignant de leur volonté de fusionner luxe et street culture afin d'attirer une clientèle plus jeune.



Hugo Marchand - Mellerio

Étoile de l'Opéra de Paris, Hugo Marchand devient le nouvel ambassadeur Mellerio. Le joaillier, connue pour ses créations emblématiques et son histoire riche depuis 1613, a trouvé en Marchand un symbole de grâce et d'élégance, des qualités qui correspondent aux valeurs de la Maison. Cette collaboration permettra de continuer à honorer leur héritage commun avec l'Opéra de Paris et la proximité de la boutique du joaillier.


Hugo Marchand
Hugo Marchand

Antoine Dupont - Louis Vuitton

Antoine Dupont, célèbre joueur de rugby, a été choisi comme ambassadeur par LVMH et Louis Vuitton en vue des Jeux Olympiques de Paris 2024. Cette collaboration met en lumière son rôle dans l'équipe de rugby olympique et servira de point de départ pour diverses initiatives promotionnelles et événements organisés par LVMH. Ces activités serviront à montrer l'engagement de longue date de LVMH envers le sport.

Antoine Dupont
Antoine Dupont

Jayson Tatum - Coach

La vedette de NBA Jayson Tatum a été dévoilé comme le nouvel ambassadeur de la marque Coach lors de la sortie de la campagne Spring 2024 pour sa collection de montres et de lunettes de soleil. La star de la NBA, connue pour son style distinctif, aide Coach à cibler un public plus jeune, amoureux du basketball et de la mode streetwear de Luxe.


Jayson Tatum
Jayson Tatum


Victor Wembanyama - Louis Vuitton

C’est lors d’une interview pour GQ en février dernier que le phénomène du basketball, Victor Wembanyama, a annoncé être devenu le nouvel ambassadeur de Louis Vuitton. Il incarne une ambition de fusionner le sport de haut niveau avec l'excellence française de la Maison.


Victor Wembanyama
Victor Wembanyama


Strass et Paillettes : Les Acteurs nous en mettent plein la vue

Jeremy Allen White - Calvin Klein

L'acteur américain, star de la série télévisée "The Bear", est le nouveau visage de la campagne printemps 2024 de Calvin Klein. Photographié à New York, sa ville Natale, Les photos et vidéos sont devenues virales sur les réseaux sociaux montrant l’impact d’une telle collaboration.


Jeremy Allen White
Jeremy Allen White

Virginie Efira - Lancôme

L'actrice préférée des français, Virginie Efira, devient la première ambassadrice France pour Lancôme. Elle a d’ailleurs expliqué que “Lancôme véhicule pour moi l’idée d’une féminité assumée qui n’est ni une entrave ni un déguisement, mais plutôt la révélation d’un éclat que l’on trouve à l’intérieur de soi pour être en rapport avec le monde”. Un choix intelligent pour Lancôme qui cherche à s’adresser à toutes les générations de femme.


Virginie Efira
Virginie Efira

Pierre Niney - Boucheron

L’acteur Pierre Niney touche le jackpot avec son double rôle d'ambassadeur pour Lacoste et Boucheron. Pour Lacoste, il devient la nouvelle égérie mondiale en incarnant cette transition générationnelle que la marque met en place depuis plusieurs années. Pour Boucheron, il devient ami de la Maison qui l’accompagnera sur plusieurs projets cette année. La Maison, cherchant bousculer les codes de la haute joaillerie, a choisi quelqu'un qui aime sortir des sentiers battus.



Pierre Niney
Pierre Niney


Nicole Kidman - Balenciaga

Lors de son dernier défilé, la Maison a annoncé qu’elle venait de nommer Nicole Kidman comme nouvelle ambassadrice. L’actrice a déclaré dans un communiqué : “Balenciaga m'a accompagné dans certains des événements les plus mémorables de ma vie, de mon mariage au tapis rouge des Oscars”



Nicole Kidman
Nicole Kidman


Cillian Murphy - Versace

Cillian Murphy, connu pour ses rôles intenses et charismatiques, est le visage de Versace. Sa présence magnétique aide à fortifier l'image de puissance et de passion que Versace souhaite projeter.


Cillian Murphy
Cillian Murphy

Coups Gagnants : Lacoste sort le grand jeu

Ahn Hyoseop - Lacoste

En mars dernier, l'acteur sud-coréen Ahn Hyoseop, célèbre pour ses rôles dans divers dramas à succès, a été choisi comme ambassadeur de Lacoste. Reconnu pour son style élégant, il incarne parfaitement l'esprit jeune et dynamique de Lacoste. La dernière campagne "Play Big" vise à renforcer la présence de la marque en Asie, où le marché de la mode de Luxe connaît une croissance exponentielle.


Ahn Hyoseop
Ahn Hyoseop

Pierre Niney - Lacoste

Pierre Niney vient de rejoindre la famille des ambassadeurs mondiaux Lacoste. Sa passion pour le tennis et les valeurs qu'ils partagent avec Lacoste font de lui un choix parfait pour la marque. Il incarne l'élégance à la française et du chic décontracté représentatif de Lacoste.


Pierre Niney

Venus Williams - Lacoste

Depuis 2022, la légende du tennis Venus Williams est ambassadrice Lacoste. Cette collaboration met en lumière non seulement les réalisations sportives de Venus, mais également des collections capsules avec la marque de la championne Eleven by Venus Williams. Lacoste utilise cette association pour souligner son engagement envers le tennis, tout en valorisant la présence féminine dans le sport de haut niveau.


Venus Williams
Venus Williams

Novak Djokovic - Lacoste

Novak Djokovic, l'une des plus grandes stars du tennis mondial, est un ambassadeur emblématique de Lacoste depuis 2017. Cette collaboration a été marquée par le lancement de plusieurs collections de vêtements de tennis. L'image de Djokovic permet à Lacoste de renforcer son association avec le tennis de haut niveau, tout en attirant les fans de ce sport à travers le monde. Novak Djokovic est d'ailleurs présent dans la dernière campagne "Play Big" dévoilé en avril 2024.


Novak Djokovic
Novak Djokovic

Accords de Style : Quand la Musique Rencontre le Monde du Luxe

Lana Del Rey et Usher - Skims

Lana Del Rey et Usher, sont devenues des égéries de Skims, la marque de lingerie, shapewear et loungewear  fondée par Kim Kardashian. Leur influence aide à promouvoir l'image inclusive et accessible de Skims. 


Lana Del Rey Usher


Jay Chou - La Mer

La superstar de la musique asiatique Jay Chou collabore avec La Mer pour promouvoir leurs produits de soins de la peau haut de gamme en devenant le premier ambassadeur homme de la marque. Avec plus de 30 millions d’albums vendus, dans le monde, Jay Chou est l’un des artistes asiatique les plus influents aujourd’hui, ce qui permet à La Mer de toucher une nouvelle clientèle. 


Jay Chou
Jay Chou

Rihanna - Balmain

Rihanna, une icône de la mode elle-même, a été choisie par Olivier Rousteing pour devenir la nouvelle ambassadrice de la Maison. Avec style unique et audacieux, elle permet d’atteindre un public mondial grâce sa popularité mondiale.


Rihanna
Rihanna

Jennie - Chanel

Jennie, du groupe de K-pop BLACKPINK, utilise son image jeune et fraîche pour représenter Chanel dans sa nouvelle campagne de Joaillerie COCO CRUSH. La maison cherche à jouter une touche de modernité et attirer la Gen Z qui représente la clientèle de demain.


Jennie Blackpink
Jennie (Blackpink)
Visages Intemporels : Les Icônes qui Illuminent le Luxe
Diana Ross - Saint Laurent

La légendaire chanteuse Diana Ross incarnant le glamour intemporel devient la nouvelle ambassadrice Saint Laurent. C'est Anthony Vaccarello qui a annoncé sur les réseaux sociaux que Diana Ross devenait le nouveau visage de la campagne Spring/Summer 2024 mettant en avant une artiste emblématique.


Diana Ross
Diana Ross

Kim Kardashian - Balenciaga

Kim Kardashian, l'une des personnalités les plus suivies sur les réseaux sociaux, ouvre un nouveau chapitre avec sa Maison de cœur Balenciaga. La collaboration entre la Maison et la Business Woman est la preuve du relancement de leur histoire commune.

Kim Kardashian
Kim Kardashian

Naomie Campbell - Boss

La supermodel Naomie Campbell, avec son allure et son expérience, dévoile une collection Capsule avec Boss. La marque en pleine quête de modernité et d'élégance, frappe un coup fort afin d'attirer une clientèle plus jeune à la recherche d'un style "efortless chic".


Naomie Campbell
Naomie Campbell

Brad Pitt - Chanel

Brad Pitt, bien connu pour ses rôles au cinéma, est l'égérie Chanel pour leur nouvelle campagne de la saison Automne-Hiver 24-25, dévoilée durant la Fashion Week de Paris. La Maison a réalisé un court métrage romantique à Deauville, inspiré par le film "Un homme et une femme" de Claude Lelouch. Avec Penélope Cruz, Brad Pitt met en scène l'élégance classique de Chanel. Cette collaboration montre comment Chanel utilise le cinéma pour raconter ses histoires de mode, ajoutant une touche de glamour hollywoodien à son image.


Brad Pitt
Brad Pitt

Chaque ambassadeur apporte une dimension unique à la Maison qu'il représente, contribuant non seulement à augmenter les ventes, mais également à enrichir le récit et l'identité de la marque. Ces collaborations montrent que l'influence va bien au-delà de la simple notoriété, elle forge une connexion plus profonde entre les marques et leurs divers publics. En 2024, cette stratégie d'ambassadeurs de luxe continue de se révéler gagnante, à mesure que les maisons de luxe cherchent à se renouveler et à rester pertinentes dans un monde en constante évolution.

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