Les cafés de Luxe en Chine occupent des emplacements de choix dans les centres commerciaux, attirant une nouvelle génération de consommateurs jeunes et avertis vers des établissements de Luxe. L’hospitalité devient une partie intégrante de l'expérience du Luxe en Chine, surtout après la pandémie de COVID-19. Des marques comme Dior, Prada, et Maison Margiela ont ouvert des cafés offrant des expériences uniques et des produits personnalisés. Ces initiatives visent à renforcer l'engagement émotionnel des clients avec les marques, augmenter le trafic en magasin et offrir une valeur ajoutée aux clients. L'approche associe souvent la restauration de luxe à des expériences de vente au détail exclusives.
En adoptant une stratégie de diversification, les marques de Luxe incitent les clients à prolonger leur séjour en magasin quand ceux-ci se trouvent enrage de la boutique. Cette stratégie stimule non seulement l'engagement des clients et permet de booster les ventes de produits de Luxe. Les cafés de Luxe deviennent ainsi des espaces où l'on explore, apprécie et partage une passion commune pour le Luxe.
La Révolution des Cafés de Luxe en Chine : un Aperçu des Maisons de Luxe
Tiffany & Co
En 2020, Tiffany & Co a inauguré le tout premier café Tiffany Blue Box dans le magasin phare de Shanghai : Hong Kong Plaza. Des fenêtres en verre du sol au plafond offrent une vue saisissante sur la salle à manger emblématique Tiffany Blue, apportant à la vie l'expérience légendaire de la Tiffany Blue Box.
Prada
L'année 2022 a vu l'ouverture d'un pop-up shop "Prada Garden" sur Wukang Road à Shanghai. Prada a fusionné la mode et la gastronomie pour créer une expérience immersive, attirant les amateurs de luxe dans un lieu où le style s'exprime également à travers la cuisine.
Dior
En 2023, Dior a ouvert un café niché au troisième étage du complexe commercial Qiantan Taikoo Li de Shanghai, le café Dior offre non seulement un espace de restauration en plein air mais il marque également le commencement en vue de l'inauguration d'un restaurant à Osaka programmée pour l'année 2025..
Dior allie l'élégance à une expérience culinaire raffinée.
Maison Margiela
Après l'ouverture du premier café Maison Margiela en juin 2022 à Chengdu, la marque a élargi sa présence en ouvrant un second café au JC Plaza de Shanghai en juillet 2023. Le succès de ces cafés, où l'on peut déguster des créations uniques comme le gâteau au chocolat blanc en forme de Tabi, témoigne de l'engouement des clients.
Louis Vuitton
La maison française a innové en introduisant son premier concept de restaurant en Chine : "The Hall", adjacent à son magasin phare à Chengdu. Offrant des services de déjeuner, de thé l'après-midi et de dîner, Louis Vuitton crée une expérience gastronomique qui complète son univers de luxe.
Fendi
Anticipant les Jeux Olympiques d'hiver de 2022 à Pékin, FENDI avait mis en place le FENDI CAFFE au Changbaishan International Resort en Chine. Intégré à sa collection capsule dédiée aux sports d'hiver, ce café offrait une expérience avant-gardiste dans une destination de ski, combinant mode et aventure.
Ces cafés exclusifs illustrent la volonté des maisons de luxe à s'adapter aux besoins changeants des consommateurs chinois, offrant bien plus qu'un simple lieu d'achat. Ils créent des espaces où le Luxe est non seulement porté, mais également savouré. Ces cafés sont destinés à devenir des destinations incontournables pour les amateurs de luxe à la recherche d'une expérience qui transcende l'ordinaire.
1O Janvier 2024