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En mars 2026, Yves Saint Laurent Beauté a mis en œuvre une activation marketing significative avec l'ouverture du Lovenude Hôtel à Paris. Cet événement, organisé au sein de l'hôtel cinqns, visait à étoiles Les Bain promouvoir une nouvelle collection de produits pour les lèvres.

La boutique a longtemps été le seul terrain de jeu des grandes Maisons de luxe. Un espace pensé pour la vente, à la fois esthétique, contrôlé et organisé. Puis un changement s’est produit. Les marques ont compris qu'un client qui dépense 50 000, 100 000, voire plusieurs centaines de milliers d'euros par an attend autre chose qu'un drink service ou un salon privé. Ce client désire être reconnu et surpris. Les Houses sont nées de cette exigence.

Les cafés de Luxe en Chine occupent des emplacements de choix dans les centres commerciaux, attirant une nouvelle génération de...