Roland Garros : du Tennis... et du Luxe :

SIMON DOZ
12 juin
4 min de lecture

Chaque année à la fin du Printemps, Paris devient le théâtre d’une effervescence singulière :

Celle du tournoi de Roland-Garros. Ce grand rendez-vous du tennis mondial ne se contente plus de rassembler les amateurs de sport. Il incarne désormais un carrefour stratégique pour les marques de Luxe, les hôteliers prestigieux et les maisons de mode en quête de visibilité et d’affirmation identitaire. Derrière les échanges de balles et les acclamations du public se déploie un univers raffiné où l’exception devient norme.

**Royal Monceau - Rolland Garros - Luxurytail**

Le prestige au coeur du tennis :

Le tennis a franchi les frontières du simple événement sportif pour s’imposer comme un vecteur d’aspiration, un levier d’image et une expérience de vie en soi. L’édition actuelle de Roland-Garros en est la preuve éclatante.

Parmi les initiatives notables, celle du Royal Monceau se distingue. Cet palace parisien, réputé pour son service d’excellence, a conçu une offre exclusive intitulée Royal Tennis. Ce séjour d’exception ne se limite pas à une simple nuitée dans une suite designée par Philippe Starck. Il inclut des attentions hautement personnalisées comme un petit-déjeuner gastronomique, un accès privilégié au SPA, mais surtout un moment unique : une rencontre intime avec des stars du tennis mondial telles qu’Aryna Sabalenka ou Stefanos Tsitsipas. Dans le cadre feutré du bar de l’établissement, quelques hôtes triés sur le volet peuvent échanger avec ces champions et repartir avec une raquette signée.

Ce type d’initiative illustre parfaitement la manière dont les acteurs du Luxe capitalisent sur les grands événements sportifs pour enrichir leur proposition. Porté par le souffle des Jeux Olympiques de Paris et l’aura internationale de Roland-Garros, le Royal Monceau envisage d’ailleurs de pérenniser cette formule, convaincu du potentiel d’attractivité d’un luxe mêlé à l’univers sportif.

L’élégance sur le court, mais aussi dans la garde-robe

L'hospitality n’est pas la seule à surfer sur cette dynamique. Le monde de la mode et du lifestyle haut de gamme propose lui aussi les synergies possibles avec le tennis. C’est le cas du groupe Aman, célèbre pour ses resorts confidentiels et ultra-premiums, qui a récemment lancé une ligne vestimentaire sobrement nommée Aman Tennis Club. La marque a fait le choix d’un vestiaire épuré, élégant et fonctionnel. Tee-shirts, sweats en coton biologique, casquettes …

Aman Tennis Club - Luxurytail

Ce positionnement s’inscrit dans une tendance plus large où le sport devient un art de vivre. Pour renforcer cette approche, Aman s’est associé à Novak Djokovic, afin de repenser ses offres bien-être. 

Objectif : proposer une expérience alliant sport, santé et luxe, dans la veine du « chic actif », désormais prisé des voyageurs fortunés.

Aman Tennis Club et Novak Djokovic - Luxurytail — **Aman Tennis Club et** **Novak Djokovic - Luxurytail**

L’expérience ne s’arrête pas à Paris. D’autres groupes hôteliers de renom ont su intégrer le tennis dans une logique d’ultra-personnalisation du séjour.

The Road to the Giorgio Armani Tennis Classic X Four Season

C’est le cas du groupe Four Seasons avec son programme The Road to the Giorgio Armani Tennis Classic. Ce concept sur-mesure offre à une poignée de privilégiés la possibilité de participer à des tournois exclusifs dans des établissements d’exception, de la Côte d’Azur aux Bahamas. Le tout sous la supervision d’icônes comme Venus Williams ou Jo-Wilfried Tsonga.

L’approche va bien au-delà d’un simple stage sportif : elle s’apparente à un rituel. Sessions privées, hébergements somptueux, entraînements sur-mesure… Le parcours se conclut en apothéose au très fermé Hurlingham Club de Londres, dont l’accès est si convoité qu’il en est devenu presque mythique. Ce modèle incarne une évolution du luxe expérientiel, où sport, élégance et exclusivité ne font plus qu’un.

The Road to the Giorgio Armani Tennis Classic Grand-Hôtel du Cap-Ferrat, A Four Seasons Hotel - Luxurytail

Roland-Garros, un podium stratégique pour la mode

Enfin, impossible de passer à côté du rôle crucial de Roland-Garros en tant que tremplin pour les Maisons de mode. Certaines marques, à l’image de Lacoste, ont depuis longtemps compris l’intérêt d’associer leur image à celle du tournoi. En prolongeant son partenariat historique jusqu’en 2030, la marque au crocodile continue de marquer sa légitimité dans l’univers du tennis, en habillant arbitres et ramasseurs de balles et en lançant chaque année une collection co-signée avec le tournoi, mêlant sportswear et élégance à la française. Sans oublier le Pop Up Lacoste avec le Shangri-La Paris monté à l'occasion du tournois parisien du Grand Chelem.

Summer by Lacoste - Shangri-La paris - Luxurytail

Gucci a profité de l’édition 2024 pour lancer une capsule inspirée de l’univers du tennis

Portée par Jannik Sinner, le numéro un mondial, cette initiative visait aussi à redonner un coup d’éclat à une maison en perte de vitesse commerciale. Roland-Garros devient alors plus qu’un événement sportif : un théâtre d’expression pour les marques qui souhaitent conjuguer tradition, innovation et désirabilité.

Jannik Sinner x Gucci - Luxurytail

Derrière la terre battue et les exploits sportifs, Roland-Garros est devenu le théâtre d’un autre spectacle

Celui du Luxe en quête de nouveaux terrains d’expression. Entre hospitalité cinq étoiles, collaborations exclusives, et expériences personnalisées, le tournoi incarne cette convergence entre excellence sportive et art de vivre haut de gamme. Le tennis, autrefois discipline élitiste, se réinvente comme passerelle stratégique entre performance et prestige. À Roland-Garros, la balle est dans le camp du luxe.