Le double F de Fendi : l’histoire d’un logo devenu emblématique

il y a 23 minutes

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Deux lettres entrelacées, dont l’une est inversée : le double F de Fendi est aujourd’hui reconnaissable sur les sacs, les vêtements et les accessoires de la Maison italienne. Créé en 1965 par Karl Lagerfeld, ce monogramme est étroitement lié à la transformation de l’image de Fendi et à son travail autour de la fourrure.

À l’origine pensé pour accompagner une nouvelle vision de la mode, il est progressivement devenu l’un des symboles les plus connus de la marque.

1965 : Karl Lagerfeld imagine le double F

Fondée à Rome en 1925 par Adele et Edoardo Fendi, la Maison s’est d’abord développée autour de la maroquinerie et de la fourrure. En 1965, les cinq filles du couple, Paola, Anna, Franca, Carla et Alda, font appel à Karl Lagerfeld pour accompagner le développement créatif de la marque.

Le créateur allemand propose alors une nouvelle approche de la fourrure, avec des pièces plus modernes, plus légères et moins conventionnelles. C’est dans ce contexte qu’il imagine le célèbre monogramme composé de deux lettres F inversées.

Karl Lagerfeld

Dans une interview publié le 12 mai 2015 par à The Independent, Karl Lagerfeld racontait avoir dessiné le logo en moins de cinq secondes, directement sur une table. Une anecdote qui illustre la rapidité avec laquelle cette identité visuelle a pris forme.

« Fun Fur » : l’origine du double F

Le double F fait référence à l’expression anglaise « Fun Fur », que l’on peut traduire par « fourrure ludique ». Karl Lagerfeld souhaitait alors changer la perception de cette matière, souvent associée à des vêtements classiques et imposants.

Son ambition était de proposer une fourrure plus libre dans ses formes, ses couleurs et ses usages. Le monogramme accompagnait cette nouvelle direction créative et résumait l'esprit que le créateur voulait donner aux collections.

Dans un entretien publié par Madame Figaro en 2014, Lagerfeld expliquait que le logo avait initialement été imaginé pour une petite série de pièces. Il a finalement été conservé par la Maison et s'est imposé comme un élément central de son identité.

Du motif discret à la signature de la Maison

À ses débuts, le double F est notamment utilisé sur les doublures des bagages et les tissus de la Maison. Il apparaît ensuite sur différents accessoires et articles de maroquinerie, jusqu’à devenir un motif visible à l’extérieur des créations.

Au fil des décennies, le monogramme accompagne le développement international de Fendi. Il se décline sur les sacs, les vêtements et les accessoires, avec différentes matières et associations de couleurs.

Dans les années 1980, la marque développe notamment son univers autour du prêt-à-porter et des accessoires, contribuant à faire du double F un repère visuel bien au-delà de ses premières utilisations.

Le sac Baguette contribue à sa popularité

Silvia Venturini Fendi

En 1997, Silvia Venturini Fendi imagine le sac Baguette, devenu l’un des modèles emblématiques de la Maison. Sa forme compacte et sa manière de le porter sous le bras lui donnent une silhouette immédiatement identifiable

Certaines versions reprennent le monogramme FF sur leur toile ou leurs détails. Le sac participe ainsi à la visibilité du motif auprès d’un public plus large.

Sa popularité prend une nouvelle dimension avec la série Sex and the City, dans laquelle le Baguette apparaît à plusieurs reprises. Le modèle devient alors une référence de la mode des années 1990 et du début des années 2000.

Le retour du monogramme avec FF Reloaded

Après plusieurs décennies d’évolution, le double F connaît un nouveau regain de visibilité avec le retour de la logomania. En 2018, Fendi lance notamment la collection capsule FF Reloaded, qui revisite le monogramme dans un format graphique et répété sur les vêtements et les accessoires.

La même année, la Maison présente également une collection exclusive avec Net-a-Porter. Le motif est décliné sur différentes pièces, du prêt-à-porter aux chaussures, dans plusieurs couleurs et matières.

Ces réinterprétations montrent la capacité du logo à évoluer au fil des tendances, tout en conservant ses deux lettres caractéristiques.

Un logo devenu patrimoine de Fendi

Créé en 1965 pour accompagner une nouvelle vision de la fourrure, le double F a progressivement dépassé sa fonction initiale. Des doublures de bagages aux sacs emblématiques, il est devenu un élément essentiel de l’identité visuelle de Fendi.

Près de six décennies après sa création, le monogramme continue d’être réinterprété sur les collections de la Maison, tout en restant associé au travail de Karl Lagerfeld et à l’histoire de la marque.

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