Dans l'industrie en constante évolution du Luxe, les plateformes de gaming émergent comme des terrains de jeu innovants pour l'engagement de marques. Explorons comment ces plateformes de gaming redéfinissent la relation entre les marques de Luxe et leurs clients.
Roblox : Un Terrain de Jeu Créatif pour le Luxe
Date de création : 2005
Origine : États-Unis
Cryptomonnaie : Robux
Nombre d'utilisateurs actifs quotidien : 65,5 millions
Roblox, une révolution dans l'univers du jeu en ligne, est une plateforme unique qui a redéfini le concept de jeu vidéo pour ses utilisateurs. Lancé en 2005, Roblox n'est pas un jeu en soi, mais plutôt un espace virtuel où une multitude de jeux peuvent être joués, créés et partagés.
Ces jeux sont créés par les utilisateurs eux-mêmes, ce sont des personnes comme vous et moi, utilisant les outils fournis par Roblox, qui conçoivent ces expériences ludiques.
La particularité de Roblox réside dans son aspect social et interactif. Il ne s'agit pas seulement de jouer, mais aussi de se rencontrer, d'interagir et de collaborer dans des mondes virtuels. Avec ses 65,5 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, dont une majorité d'enfants et d'adolescents (GenAlpha),
Roblox est devenu un lieu privilégié pour les marques souhaitant s'engager auprès d'un public jeune. Givenchy, par exemple, a introduit la Givenchy Beauty House, une réplique virtuelle de la demeure d’Hubert de Givenchy, où les gamers peuvent explorer, s'amuser et même essayer virtuellement des produits Givenchy, renforçant ainsi l'engagement et la fidélité des clients. Cette fusion ouvre la voie à de nouvelles formes d'expériences immersives et interactives, adaptées aux générations connectées.
The Sandbox : La Blockchain au Service de la Créativité
Date de création : 2010
Origine : Hong-Kong - Chine
Cryptomonnaie : Sand
Développé par Animoca Brands, société de jeux mobiles hongkongaise, The Sandbox est un environnement de jeu virtuel basé sur la blockchain, permettant aux utilisateurs non seulement de jouer mais aussi de créer et de monétiser leurs propres expériences de jeu et contenus numériques.
Imaginez un monde virtuel en 3D où chaque parcelle de terrain, chaque objet, et même les expériences de jeu, sont des actifs numériques, ou des 'tokens', basés sur la blockchain.
Ces tokens, appelés NFTs (Non-Fungible Tokens), peuvent être achetés, vendus ou échangés, offrant ainsi aux créateurs une nouvelle façon de valoriser leur travail. The Sandbox se distingue par son modèle économique décentralisé, où les joueurs ont un contrôle réel et une propriété sur leurs créations numériques. Ce concept attire des marques de Luxe qui voient dans The Sandbox une opportunité unique de s'engager dans l'univers numérique, en créant des expériences exclusives et en proposant des objets de Luxe sous forme de NFTs.
Gucci Vault Land a ouvert ses portes dans The Sandbox, offrant une expérience immersive qui révèle les multiples facettes de Vault. Cette initiative, imaginée par Alessandro Michele, l'ex Directeur de la création de Gucci, permet de fusionner l'héritage Gucci l'innovation du métaverse. Cet événement a mis en lumière des pièces Gucci vintage rares, des créations contemporaines, et un enthousiasme pour les œuvres NFTs. Les détenteurs de NFT Gucci Vault, auront également accès à des pièces de collection numériques exclusives.
Fortnite : Une Plateforme Idéale pour les Marques Visant la Gen Z
Date de création : 2017
Origine : États-Unis
Cryptomonnaie : V-Bucks
Lancé en 2017 par Epic Games, Fortnite est bien plus qu'un simple jeu de survie ; c'est une plateforme culturelle où le jeu, l'art et le commerce convergent. Connu pour son mode "Battle Royale", où 100 joueurs s'affrontent jusqu'au dernier survivant, Fortnite se distingue par son style graphique coloré, ses mises à jour fréquentes et ses événements en jeu impliquant souvent des célébrités et des marques de renommée mondiale. Fortnite a transcendé le domaine du gaming pour devenir un espace où les marques de Luxe peuvent interagir de manière innovante avec la Gen Z.
Selon Active player, plus de 247 millions de joueurs ont été actifs entre décembre 2023 et janvier 2024, contre 231 millions au cours du mois de novembre.
Des collaborations avec des marques telles que Balenciaga ou Moncler ont vu le jour, introduisant des éléments de mode exclusifs dans Fortnite. Ces partenariats offrent une immersion unique dans l'univers du Luxe aux joueurs, grâce à des vêtements et accessoires virtuels, appelés "Skins". De plus, ces collaborations se prolongent au-delà du jeu, avec des collections capsules dans la vie réelle, permettant ainsi aux joueurs de posséder physiquement les mêmes vêtements que leurs skins, créant ainsi un jumeau numérique. Ces initiatives illustrent comment Fortnite réinvente l'engagement des marques de Luxe, les amenant dans un espace interactif et ludique où elles peuvent toucher un public global et connecté, redéfinissant ainsi les frontières entre le virtuel et le réel dans l'univers du Luxe.
Decentraland : Une Nouvelle Ère pour la Mode dans le Métaverse
Date de création : 2015
Origine : Argentine
Cryptomonnaie : MANA
Decentraland est une plateforme de réalité virtuelle décentralisée qui repose sur la blockchain Ethereum. Unique en son genre, Decentraland n'est pas un jeu au sens traditionnel mais un monde virtuel ouvert, où les utilisateurs ont la liberté totale de créer et de gérer leur espace. Ils peuvent acheter, vendre ou développer des parcelles de terrain virtuel, appelées "LAND", qui sont des actifs numériques sécurisés par la blockchain. Cette plateforme offre une liberté créative inédite. Les utilisateurs peuvent y construire des structures, organiser des événements, et même développer des applications. Decentraland est devenu un espace convoité par les marques de Luxe pour des expériences virtuelles immersives, permettant la présentation de produits ou l'organisation d'événements exclusifs. La blockchain apporte authenticité et sécurité, autorisant les transactions de biens virtuels, y compris des articles de mode sous forme de NFTs.
Lors de la Fashion Week du Metaverse qui a eu lieu du 28-31 Mars 2023, des marques telles qu'Estée Lauder et Tommy Hilfiger y ont présenté leurs collections, ouvrant de nouvelles voies pour l'expérience client dans l'ère numérique, redéfinissant l'expression du Luxe dans un espace où la créativité numérique et l'innovation technologique se rencontrent.
Spatial : Révolutionner les Interactions avec la Réalité Augmentée
Date de création : 2016
Origine : États-Unis
Spatial est une plateforme qui redéfinit les frontières de l'interaction sociale et professionnelle dans un espace virtuel. Lancée en 2016, Spatial a commencé comme un outil de collaboration et de communication en réalité augmentée (AR) et réalité virtuelle (VR), permettant aux utilisateurs de se rencontrer et d'interagir dans des espaces 3D immersifs. Ce qui distingue Spatial, c'est sa capacité à créer des environnements virtuels réalistes où les utilisateurs, représentés par des avatars 3D, peuvent collaborer, partager des idées et présenter du contenu de manière interactive. Avec l'évolution de la plateforme, Spatial a étendu son champ d'action au-delà des réunions professionnelles pour inclure des expériences culturelles et artistiques, ouvrant ainsi la porte aux marques de Luxe. Les galeries d'art virtuelles, les showrooms de mode, et les lancements de produits peuvent désormais se dérouler dans cet espace numérique, offrant une expérience immersive et interactive aux clients. Cette approche permet aux marques de Luxe de transcender les limites géographiques et d'atteindre un public mondial, tout en offrant une expérience client novatrice et captivante.
Lors de la Metaverse Fashion Week, BOSS a dévoilé un showroom virtuel AI, offrant une expérience immersive qui combine gamification et shopping numérique. Les utilisateurs peuvent explorer les produits BOSS et les acheter directement via des liens vers le site internet. Un élément de jeu interactif récompense les participants avec un costume numérique BOSS, utilisable sur Ready Player Me, une plateforme d'avatar multi-jeux. Cette initiative marque l'entrée audacieuse de BOSS dans le métaverse, liant mode et technologie.
Chacune de ces plateformes offre aux marques de Luxe un moyen unique de se connecter avec un public plus jeune et technophile, en créant des expériences qui transcendent les frontières traditionnelles du marketing et de l'engagement des clients. C'est une ère où le Luxe rencontre l'innovation, redéfinissant l'art de l'engagement de marque dans le monde numérique.
16 janvier 2024