Qu’est-ce qu’une Muse ? Qu’est-ce qu’une Ambassadrice ?
À première vue, ces deux termes peuvent sembler similaires, car ils désignent tous deux des figures qui représentent ou sont associées à une marque. Cependant, leur rôle, leur mission et la nature de leur relation avec la Maison de Luxe sont différentes. Si la Muse incarne une source d’inspiration artistique et émotionnelle pour le créateur, l’Ambassadrice, quant à elle, est une représentante officielle, souvent sous contrat, chargée de promouvoir la Maison à travers des campagnes commerciales.
Karl Lagerfeld & Lily-Rose Depp Yves Saint Laurent & Betty Catroux Madonna
I. Le rôle de la muse
La muse ne fait pas seulement la promotion de la marque, elle devient une source d'inspiration artistique. Par exemple, pour Karl Lagerfeld, Claudia Schiffer, était plus qu'une mannequin, elle était une source d'inspiration qui influençait ses créations pour Chanel, tout comme Ines de la Fressange.
Une muse ne se contente pas d'incarner l'image de la marque, elle inspire le créateur.
Elle devient une partie intégrante du processus de création, aidant à orienter des collections, voire à influencer toute une esthétique. L'influence d'une muse sur un créateur peut être si forte que son style personnel ou sa personnalité devient un fil conducteur dans les créations d'une Maison.
La muse est donc souvent choisie pour sa créativité, son aura ou son caractère unique, et non pour son statut médiatique.
Exemple de muses :
Jean Paul Gaultier & Madonna
Leur histoire est un des partenariats les plus emblématiques du monde de la mode et de la musique.
Tout commence en 1990, lorsque Madonna, en pleine ascension avec sa tournée "Blonde Ambition", demande à Jean Paul Gaultier de concevoir ses costumes de scène. Le créateur imagine alors un look : le célèbre corset avec soutien-gorge conique.
Leur collaboration ne s'est pas arrêtée à cette tournée, elle a perduré au fil des années, créant une profonde amitié. En 2018, lors du Met Gala, les deux icônes ont une fois de plus fait sensation. Madonna portait une création de Gaultier, célébrant ainsi 30 ans de collaborations et d'amitié..
Madonna & Jean Paul Gaultier - Met Gala 2018
Jean-Louis Dumas et Jane Birkin
La rencontre entre Jean-Louis Dumas, ancien président d’Hermès, et Jane Birkin, actrice et chanteuse britannique, est à l’origine de l’un des sacs les plus célèbres du monde : le Birkin. Leur rencontre a eu lieu lors d’un vol Air France en 1983. Alors que Jane Birkin, luttait pour garder en ordre ses effets personnels dans un sac sans compartiments. Jean-Louis Dumas, assis à ses côtés, remarqua cette difficulté et suggéra que Hermès, conçoive un sac plus fonctionnel pour elle.
Quelques mois plus tard, le Birkin voyait le jour, ce sac est rapidement devenu un symbole de statut social. Contrairement aux autres collaborations commerciales, la relation entre Birkin et Hermès était avant tout personnelle, basée sur une interaction spontanée. Le Birkin est aujourd’hui l’un des sacs les plus convoités et coûteux au monde.
La Balmain Army
La « Balmain Army » désigne une communauté de muses composé de mannequins, d'influenceurs, et de célébrités qui soutiennent la Maison Balmain et notamment Olivier Rousteing. Carla Bruni, Joan Smalls, Binx Walton, Kim Kardashian, Alessandra Ambrosio, Rihanna…. Olivier Rousteing a mis en avant la diversité des mannequins et célébrités qu'il choisit, que ce soit en termes de couleur de peau, d’origine ou de style. Les plus proches amis et égéries d'Olivier Rousteing sont tous membres de la Balmain Army, elles défendent les créations et les idées du créateur.
Hubert de Givenchy et Audrey Hepburn
C'est une des collaborations les plus emblématiques du cinéma et de la mode. Ils se rencontrent en 1953 lorsque Audrey Hepburn, cherche un créateur pour le film Sabrina. Cette première collaboration entre Givenchy et Hepburn devient un succès, et leurs créations ensemble marquent durablement l'esthétique du cinéma. Leur partenariat le plus emblématique est la célèbre robe noire portée dans Breakfast at Tiffany's (1961). Cette création est devenue l’une des pièces les plus célèbres de l’histoire du cinéma.
Leur relation dépasse la simple collaboration : ils deviennent de grands amis. Audrey Hepburn considère Givenchy comme son "frère de cœur", tandis que lui voit en elle plus qu’une simple muse : elle incarne à ses yeux l'élégance, la féminité et la grâce qu'il cherche à sublimer à travers ses créations. Hepburn incarne à merveille l'élégance des créations de Givenchy, contribuant au rayonnement de la Maison à l’échelle mondiale. Elle portait souvent ses tenues dans ses films et sur les podiums.
Cette amitié a duré jusqu'à la mort d’Audrey Hepburn en 1993. En 2023, une exposition à la Cité de la dentelle et de la mode de Calais a rendu hommage à cette collaboration, mettant en lumière l’influence de cette relation sur l’histoire du luxe et de la mode.
II. Le rôle de l'Ambassadrice
L’ambassadrice, incarne le visage commercial de la Maison. Son rôle est plus transactionnel et sa mission est de rendre la marque accessible à un large public.
Les ambassadrices sont souvent choisies pour leur visibilité et leur notoriété.
Elles participent aux campagnes publicitaires, aux événements promotionnels et représentent la Maison lors des Fashion Week ou autres événements clés. Leur popularité est utilisée pour toucher les fans et attirer de nouveaux clients.
L’ambassadrice signe un contrat pour une durée déterminée avec une rémunération et des objectifs clairs, la muse, elle, n'est pas nécessairement liée par un contrat. Son rôle découle davantage d'une relation personnelle avec le créateur ou d'une admiration mutuelle qui évolue au fil du temps.
Les Maisons de Luxe n’hésitent plus à se tourner vers des personnalités hors du domaine de la mode pour leurs ambassadeurs. Roger Federer, par exemple, est un ambassadeur pour Rolex depuis plusieurs années, apportant ainsi une dimension sportive à la Maison horlogère.
Exemple d'ambassadrices :
Zendaya chez Louis Vuitton
L’actrice est devenue la nouvelle ambassadrice de Louis Vuitton. Intégrée à la campagne de la marque autour de ses sacs Capucines, l’un des modèles les plus prestigieux de la Maison.
Choisir Zendaya n’est pas un hasard : elle est reconnue pour sa polyvalence, son influence auprès de la jeune génération et son impact dans la mode. Louis Vuitton tire avantage de sa visibilité, notamment sur les réseaux sociaux, où Zendaya est très suivie, pour renforcer l’attrait de la marque auprès des millenials et de la génération Z.
En tant qu'ambassadrice, Zendaya est le visage mondial de Louis Vuitton, participant à des événements prestigieux, apparaissant dans les campagnes et incarnant l’ADN de la marque.
Rosalia chez Dior
Rosalía offre une nouvelle lumière aux créations de Maria Grazia Chiuri, à travers ses apparitions publiques, ainsi que sur les supports imprimés et digitaux.
Le choix de l’artiste est stratégique, car Rosalía n’est pas seulement une chanteuse ; elle est un véritable phénomène culturel, alliant un style avant-gardiste à une personnalité affirmée. Son influence dépasse la mode, touchant la musique, l'art et la culture contemporaine, ce qui permet à Dior de se positionner comme une Maison non seulement enracinée dans l’histoire, mais également en phase avec les tendances actuelles.
III. Muse et Ambassadrice
Certaines Maisons de Luxe parviennent à fusionner les rôles de muse et d'ambassadrice, créant une relation unique entre la marque, le créateur, et la personnalité choisie. Dans ces cas, les ambassadrices ne se limitent pas à représenter la marque dans des campagnes commerciales, mais jouent également un rôle d’inspiration pour les collections. Un bon exemple de cette dynamique est la relation entre Louis Vuitton, son directeur artistique Nicolas Ghesquière, et des actrices comme Sophie Turner ou Emma Stone.
Ce type de collaboration, où la frontière entre muse et ambassadrice est floue, permet à la Maison de luxe de bénéficier d'une double dynamique. D’une part, ces personnalités apportent une visibilité médiatique et commerciale, en apparaissant dans des campagnes publicitaires et des événements prestigieux. D’autre part, elles influencent directement la créativité du designer, jouant un rôle plus émotionnel et personnel dans le processus de création. C’est cette fusion entre inspiration artistique et présence commerciale qui fait la force de ces collaborations.
Lundi 14 octobre
Comments