Dans un monde où les frontières entre les différents secteurs s'estompent de plus en plus, deux univers apparemment distincts se sont rapprochés pour créer une synergie remarquable : le Luxe et le gaming. Cette fusion inattendue a donné naissance à des collaborations innovantes et impactantes, redéfinissant les normes en matière de marketing, de design et d'expérience utilisateur. Dans cet article, nous mettrons en lumière les collaborations les plus surprenantes et les plus influentes qui ont non seulement ébranlé les perceptions traditionnelles, mais ont également pavé la voie à de nouvelles formes de créativité et d'engagement client.
Givenchy chez Roblox : Une Exploration Créative du Luxe et du Gaming
Givenchy, la renommée Maison de Luxe française, a fait une incursion audacieuse dans le monde numérique en créant la "Givenchy Beauty House" sur Roblox. Cette initiative pionnière illustre comment une marque de Luxe peut s'immerger dans l'univers du gaming pour atteindre un nouveau public.
En juin 2022, Givenchy a lancé sa “Givenchy Beauty House” dans le métaverse de Roblox, rejoignant ainsi d'autres marques de Luxe dans l'exploration de ce nouvel espace. La plateforme, comptant plus de 65 millions de joueurs actifs quotidiennement, offre un terrain fertile pour toucher les nouvelles générations de clients.
La “Givenchy Beauty House” est un espace immersif co-conçu avec le studio suédois The Gang. Inspiré par la demeure du fondateur Hubert de Givenchy.
Cet espace virtuel comprend un château, un dancefloor, des jardins, une piscine et une make-up station décorée à l'image de la campagne du parfum L'Interdit
.Dans cet univers, les gamers peuvent créer des looks spécifiques pour leurs avatars en utilisant des coiffures et du maquillage inspirés des produits de la Maison, et participer à des concours UGC pour gagner des accessoires et récompenses virtuelles.
La Givenchy Beauty House a connu un grand succès depuis son lancement, attirant plus de 7,85 millions de visites, avec un taux de satisfaction de 83,759%. Cette collaboration permet à Givenchy de se positionner comme une marque avant-gardiste et adaptée à la génération Alpha. Elle offre une plateforme unique pour interagir avec un public jeune, potentiellement futurs clients de Luxe. L'approche adoptée par Givenchy sur Roblox est un exemple parfait de marketing expérientiel, exploitant les nouvelles technologies pour créer un lien émotionnel avec les utilisateurs.
La collaboration entre Givenchy et Roblox est un exemple éloquent de la manière dont les marques de Luxe peuvent efficacement s'engager dans le monde numérique.
Elle démontre le potentiel immense du gaming et des plateformes virtuelles en tant qu'outils de marketing innovants pour toucher un public plus jeune, tout en restant fidèle à l'essence de la marque. C'est une exploration audacieuse qui ouvre la voie à de nouvelles formes d'interaction entre la mode de Luxe et la technologie.
Gucci & The Sandbox : Un Voyage Numérique dans le Métaverse de la Mode
Gucci, l'une des Maisons de Luxe les plus renommées au monde, a récemment pris d'assaut le métaverse en s'associant à The Sandbox, un univers virtuel décentralisé. Cette collaboration ambitieuse marque une étape significative dans la fusion du Luxe et de l’écosystème Web3, offrant ainsi une expérience immersive et interactive aux utilisateurs du métaverse.
Le projet, nommé Gucci Vault Land, est une extension du concept de la boutique en ligne Vault de Gucci, créée par l’ancien Directeur Artistique de la Maison, Alessandro Michele
Vault Land dans The Sandbox est décrit comme un espace où le passé, le présent et le futur de Gucci coexistent, permettant aux utilisateurs d'explorer les multiples facettes de la marque dans une narration "play-to-know".
L'espace virtuel présente une curation méticuleuse d'œuvres d'art NFT, de pièces vintage rares et de dialogues entre les créateurs contemporains et la maison Gucci.
Du 27 octobre au 9 novembre 2022, Gucci Vault Land a offert une série d'expériences gamifiées à ses visiteurs. Les joueurs pouvaient commencer leur aventure dans le "Jardin des Curiosités", un espace verdoyant parsemé de ruines anciennes. Guidés par des personnages non joueurs sous forme de robots amusants, les visiteurs pouvaient participer à diverses activités, telles que la restauration d'un sac Gucci vintage ou la résolution d'énigmes. Ces activités ludiques offraient la chance de gagner des récompenses exclusives et des SAND, la monnaie utilitaire de The Sandbox basée sur la blockchain Ethereum.
Gucci Vault Land a également présenté une sélection de collectibles numériques, allant des chapeaux aux rampes de skate, voire même une voiture. Ces objets, conçus comme des pi de collection précieux, peuvent être affichés par les joueurs sur leurs propres terrains virtuels. De plus, les membres de la communauté Gucci Vault possédant un NFT Gucci Vault, comme SUPERGUCCI ou Gucci Grail, avaient la possibilité de réclamer un collectible Gucci Vault Aura, que leurs avatars peuvent porter dans The Sandbox pour afficher leur lien avec la communauté.
Gucci Vault Land ouvre la voie à de nouvelles formes d'expériences de marque dans le métaverse. Cette incursion dans le monde numérique souligne non seulement l'innovation constante de Gucci, mais aussi sa capacité à connecter avec la génération Z, qui valorise de plus en plus les expériences numériques et les nouvelles formes de créativité. Avec Gucci Vault Land, Gucci ne se contente pas de présenter ses produits d'une manière nouvelle et excitante, mais crée également un espace où la mode, l'art, et la technologie se rencontrent, offrant une expérience unique et avant-gardiste à ses utilisateurs.
Ce projet illustre parfaitement comment les marques de Luxe peuvent étendre leur influence au-delà des frontières traditionnelles, en embrassant les technologies émergentes pour créer des expériences de marque riches et mémorables. Gucci, avec cette initiative, s'établit non seulement comme un leader dans le monde de la mode, mais aussi comme un pionnier dans l'utilisation du métaverse pour façonner l'avenir de l'expérience client.
Moncler X Fortnite : Une Fusion de Mode et de Jeu Vidéo
Moncler, la célèbre marque française de vêtements de ski, a franchi un nouveau cap dans l'univers numérique en s'associant avec Fortnite, le célèbre jeu vidéo de battle royal. Cette collaboration a abouti à la création de skins de mode réactifs pour les avatars des joueurs, combinant le style distinctif de Moncler avec l'expérience de jeu immersive de Fortnite.
Cette collaboration a introduit l'ensemble "Moncler Classic Set" dans la boutique d'objets de Fortnite. Inspiré par la collection récente "6 Moncler 1017 Alyx 9SM" créée par le designer Matthew Williams, cet ensemble inclut des skins uniques pour les avatars qui changent de couleur en fonction de l'altitude du joueur dans le jeu, passant du clair au foncé.
En plus des vêtements, plusieurs nouveaux accessoires ont été intégrés dans le jeu. Inspirés des articles réels de Moncler, ils comprennent un "Umbra-Tube Back Bling", une "Umbra-Axe Pickaxe" et un "Para-Pluie Glider". Ces accessoires ont été conçus pour compléter le style des skins Moncler et ajouter une touche d'élégance aux avatars des joueurs dans Fortnite.
Cette collaboration entre Moncler et Fortnite représente une fusion unique entre la mode de Luxe et le monde du jeu vidéo.
Elle permet aux joueurs de Fortnite non seulement de profiter d'une expérience de jeu enrichie mais aussi d'exprimer leur style personnel à travers des vêtements et accessoires de mode numériques. Cette initiative illustre également la manière dont les marques de mode peuvent s'engager avec succès dans le monde numérique et interagir avec de nouveaux publics.
La collaboration entre Moncler et Fortnite est un exemple frappant de la manière dont la mode peut transcender ses frontières traditionnelles et s'implanter dans des univers numériques populaires. En associant la réputation de Moncler dans la mode avec le dynamisme et la popularité de Fortnite, cette collaboration crée une nouvelle dimension d'expérience de marque, montrant que la mode numérique peut être aussi engageante et influente que la mode traditionnelle. Cette initiative marque un tournant pour Moncler, ouvrant la voie à d'autres marques de Luxe souhaitant explorer les opportunités offertes par les collaborations dans les jeux vidéo et le métaverse.
Tommy Hilfiger & Decentraland : Une Collaboration Innovante pour une Expérience de Mode dans le Métaverse
La célèbre marque de mode Tommy Hilfiger a également fait une percée remarquable dans le monde du métaverse, en lançant un "multi-metaverse hub" en collaboration avec Decentraland. Cette initiative innovante a été dévoilée dans le cadre de la Metaverse Fashion Week 2023 de Decentraland, marquant une étape importante dans la fusion de la mode et de la technologie numérique.
Ce hub multi-métaverse, conçu par la plateforme de magasin virtuel Emperia, a permis à Tommy Hilfiger de s'étendre sur plusieurs plateformes virtuelles majeures, y compris Decentraland, Roblox, Spatial, DressX et Ready Player Me. L'objectif était de créer une expérience de shopping complète et cohérente, en reflétant l'ADN de la marque de manière unifiée tout en permettant une transition fluide entre le site Web de Tommy Hilfiger et les différents métaverses.
Le hub a été conçu pour imiter le célèbre monogramme TH de Tommy Hilfiger, offrant aux visiteurs une expérience immersive qui lie le site Web de la marque aux différents métaverses. L'intention était de fournir une expérience de shopping de bout en bout qui reflète fidèlement l'ADN de la marque et qui est suivie à travers les différentes expériences dans le métaverse, grâce aux capacités de suivi d'Emperia.
Dans le hub de Tommy Hilfiger, les visiteurs ont découvert diverses versions en édition limitée de la célèbre veste varsity de la marque, disponibles à l'achat sous forme physique ou numérique. Ces articles étaient proposés en collaboration avec DressX, une plateforme de mode numérique, et le designer Web3 Vinnie Hager. Cette initiative comprenait également des fonctionnalités de réalité augmentée, un photomaton, des jeux virtuels et des compétitions de mode, offrant une expérience de mode enrichie et interactive dans le métaverse.
Ce projet ambitieux de Tommy Hilfiger s'inscrit dans une série d'initiatives visant à approfondir son engagement dans le métaverse. Selon Emperia, cette collaboration marque une évolution dans le monde du Web3, en connectant le métaverse, le commerce électronique, le divertissement et la performance directe, tout en soutenant une expérience utilisateur améliorée et en renforçant l'engagement des consommateurs avec la marque.
Cette collaboration entre Tommy Hilfiger et Decentraland illustre comment une marque de mode peut exploiter les possibilités du métaverse pour créer des expériences de marque uniques et engageantes. Ce partenariat pionnier montre une voie nouvelle pour les marques de luxe cherchant à explorer les opportunités offertes par le métaverse et le Web3, en repoussant les frontières de ce qui est possible dans le monde de la mode numérique.
Hugo Boss & Spatial : Réinventer l'Expérience de la Mode dans le Métaverse
La célèbre marque de mode allemande Hugo Boss a récemment fait une incursion impressionnante dans le métaverse, inaugurant une nouvelle ère de l'expérience de la mode numérique. En partenariat avec Spatial lors de la Metaverse Fashion Week de 2023, Hugo Boss a lancé un showroom virtuel immersif et interactif, offrant une expérience de shopping numérique révolutionnaire.
S'inspirant de son défilé de mode printemps/été 2023 à Miami, le showroom virtuel de Hugo Boss est une extension numérique de cet événement, combinant l'esthétique aquatique de Miami avec des éléments architecturaux brutalistes. L'utilisation de l'intelligence artificielle pour traduire le concept créatif du défilé en une expérience de showroom métaverse a permis de créer un espace numérique captivant et engageant.
Les utilisateurs du showroom virtuel peuvent découvrir les produits de Hugo Boss d'une manière entièrement nouvelle. Cinq looks phares, présentés dans l'espace virtuel, sont directement liés aux pages de produits correspondantes sur hugoboss.com, offrant ainsi une expérience d'achat intégrée. Cette initiative met en avant les codes de design de la marque, comme la taille sur mesure intemporelle et les séparations sans effort, dans une palette de couleurs noire, blanche et camel typique de BOSS, avec des touches de bleu doux comme vu à Miami.
Le projet inclut également un élément de jeu interactif. En lançant dans le showroom virtuel, les utilisateurs sont guidés à travers un espace éthéré et lumineux, où ils découvrent chaque look et sont encouragés à collecter des objets en cours de route. Une fois la quête terminée, ils sont récompensés par un article de mode numérique – un costume bleu BOSS, vu sur le podium à Miami – qui peut ensuite être porté sur la plateforme d'avatar multi-jeux Ready Player Me.
Selon Daniel Grieder, PDG de HUGO BOSS, ce showroom immersif BOSS est la prochaine étape dans l'exploration de Web3 et du métaverse, des espaces nouveaux et passionnants pour les marques de mode. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie omnicanal future et est considérée comme un canal de vente supplémentaire. Le concept de showroom virtuel complète de manière transparente le défilé printemps/été 2023 de BOSS à Miami et contribue à l'objectif de devenir la principale plateforme de mode premium axée sur la technologie au niveau mondial.
La collaboration entre Hugo Boss et Spatial marque un tournant dans le monde de la mode numérique, offrant une expérience immersive qui allie la créativité de la mode à la technologie de pointe. Cette initiative illustre la capacité de Hugo Boss à innover et à repousser les frontières de l'expérience de la mode, en intégrant les dernières technologies du métaverse pour créer des interactions uniques avec les clients. Ce showroom virtuel n'est pas seulement une vitrine pour les dernières collections de Hugo Boss, mais aussi une preuve de l'engagement de la marque envers l'innovation et sa volonté d'explorer de nouveaux horizons dans le monde numérique.
Cette avancée remarquable de Hugo Boss dans le métaverse démontre comment les marques de mode peuvent efficacement s'adapter et prospérer dans l'ère numérique, en proposant des expériences captivantes qui vont au-delà de la simple vente de produits. En adoptant cette approche révolutionnaire, Hugo Boss établit un nouveau standard pour l'expérience de la mode dans le métaverse, ouvrant la voie à d'autres marques désireuses d'explorer ce domaine en pleine expansion.
Ces Collaborations entre le Luxe et le Gaming mettent en lumière une tendance fascinante et en pleine expansion. Ces collaborations ne sont pas seulement une fusion de deux mondes ; elles représentent une révolution dans la manière dont les marques interagissent avec leurs consommateurs, en intégrant créativité, technologie et expérience immersive. Que ce soit à travers des showrooms virtuels, des skins personnalisés dans les jeux, ou des hubs multi-métaverses, ces initiatives marquent le début d'une nouvelle ère de la mode digitale, ouvrant la voie à des expériences de consommation encore inexplorées et excitantes. Ces collaborations sont un témoignage éloquent de l'évolution continue de la mode et du gaming, démontrant leur capacité à s'adapter, à innover et à captiver les publics du monde entier.
Janvier 2023